Analisis Struktural Fungsional Strategi Adaptasi Melalui Inovasi Pemasaran UMKM Es The Mase
Abstract views: 56
,
Pdf downloads: 64
Abstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan sektor usaha yang dapat digunakan sebagai indikator untuk mengevaluasi stabilitas ekonomi, baik di tingkat lokal maupun nasional. Dalam penelitian ini, UMKM Es Teh Mase menjadi fokus utama. Dalam persaingan produk kuliner, khususnya minuman, diperlukan tingkat kreativitas dan inovasi yang tinggi agar dapat bersaing dengan produk lain dan menarik perhatian konsumen. Penerapan inovasi melalui brand awareness, variasi kemasan produk, serta program iklan di media sosial merupakan strategi yang relevan dalam mempertahankan kualitas rasa yang menjadi ciri khas dari Es Teh MaSe. Analisis dilakukan dengan menggunakan teori struktural fungsional yang dikembangkan oleh Talcott Parson. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan dan keterampilan yang dimiliki oleh Es Teh Mase dalam hal brand awareness, kemasan praktis, serta pemanfaatan media sosial dalam strategi pemasaran memberikan dampak yang signifikan
Downloads
References
Aprilia, S., & Juniarti, U. (2022). Implementasi Fungsionalisme Struktural Talcott Parsons Dalam Upaya Melestarikan Tradisi Islam Melayu Nganggung Dulang di Bangka Belitung. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Dakwah Dan Komunikasi Islam, 01(01), 18–37.
Azrodiana, Yuni Dharta, F., & Oxcygentri, O. (2022). Implementasi Bauran pemasaran “Nasi Uduk Mamah Ica” Dalam. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(10), 136–148. https://doi.org/10.5281/zenodo.6791728
Cyasmoro, V., & Talumantak, R. (2021). Inovasi Pemasaran dan Inovasi Kemasan Produk Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Makanan dan Minuman di Pasar Lama Kota Tangerang. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(3), 10565–10557. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/2666
Damayanti, N. K. T., Wiraningsih, N. P. E., Oktaviani, N. P. D., & Krismawintari, N. P. D. (2023). Inovasi Kreasi Minuman Es Teler Menjadi Produk Minuman Kekinian Yang Bernilai Ekonomis. Seminar Nasional Aplikasi Iptek (SINAPTEK), 6, 135–138.
Fuadi, D. S., Akhyadi, A. S., & Saripah, I. (2021). Systematic Review: Strategi Pemberdayaan Pelaku UMKM Menuju Ekonomi Digital Melalui Aksi Sosial. Diklus: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5(1), 1–13. https://doi.org/10.21831/diklus.v5i1.37122
Hakim, L. L. (2020). Pengaruh Brand Awareness, Brand Image dan Customer Perceived Value terhadap Purchase Intention. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 4(3), 81–86.
Idayu, R., Husni, M., & Suhandi, S. (2021). Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Untuk Meningkatkan Perekonomian Masyarakat Desa di Desa Nembol Kecamatan Mandalawangi Kabupaten Pandeglang Banten. Jurnal Manajemen STIE Muhammadiyah Palopo, 7(1), 73–85. https://doi.org/10.35906/jm001.v7i1.729
Izatullah, M. A., Citra, A., Azri, A. K., Hidayat, F. N., & Putra, R. B. (2024). Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Daya Tarik Pelanggan pada UMKM Mixue. Jurnal Ekonomi & Bisnis ITTC, 1(3), 280–286.
Najib, M. F., Agustunus Februadi, Tjetjep Djarnika, Wahyu Rafdinal, Carolina Magdalena Lasambouw, & Neneng Nuryati. (2022). Inovasi Desain Kemasan (Packaging) sebagai Faktor Peningkatan Daya Saing Produk UMKM di Desa Ciwarua, Kabupaten Bandung Barat. Dinamisia : Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 6(1), 56–64. https://doi.org/10.31849/dinamisia.v6i1.8397
Priskilla Mangunsong, B. Y. (2022). Peluang dan Tantangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM): Systematic Literature Review. Jureka, 1(1), 25–39. https://jureka.fekonubt.net/index.php/jureka/article/view/21
Roisah, R., Hakim, L., & Mukminin, A. (2018). Strategi Membangun Brand Awareness Pada Usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 340–347. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/abdimas/article/view/3972%0Ahttps://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/abdimas/article/viewFile/3 972/2502
Shafira, N. P., & Muadzah. (2023). Analisa Bisnis Jus Kekinian “ Hifi Smoothie Boost” Menggunakan Bisnis Model Canvas. Jurnal Teknologi Dan Manajemen Industri, 7–15.
Soniatin, Y. (2021). Makna Dan Fungsi Budaya Tradisi Nyadran Dalam Kearifan Lokal Masyarakat Dusun Sawen, Desa Sendangrejo, Kecamatan Ngimbang, Kabupaten Lamongan. HUMANIS: Jurnal Ilmu-Ilmu Sosial Dan Humaniora, 13(2), 193–199. https://doi.org/10.52166/humanis.v13i2.2486
Copyright (c) 2024 Nayang Locita Afni, Sri Lestari Ningsih, Windi Putri Fila Safitri, Danang Purwanto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
