Pendampingan Dasar-Dasar Strategi Pemasaran dalam Era Digital untuk UMKM Kecamatan Cileungsi

Awang Surya; Wilarso Wilarso

doi:10.30656/jpmwp.v6i1.3524

Authors

Awang Surya Teknik Mesin, Sekolah Tinggi Teknologi Muhammadiyah Cileungsi
Wilarso Wilarso Teknik Mesin, Sekolah Tinggi Teknologi Muhammadiyah Cileungsi

DOI:

https://doi.org/10.30656/jpmwp.v6i1.3524

Keywords:

Bauran Pemasaran, Strategi Pemasaran, UMKM

Abstract

Secara umum pertumbuhan UMKM di Indonesia masih menghadapi banyak kendala. UMKM Kecamatan Cileungsi di dalam menjalankan usahanya mempunyai kendala utama terkait pemasaran. Hal ini harus mendapat perhatian serius dari pemangku kepentingan, karena perkembangan usaha sangat ditentukan oleh keberhasilan pemasaran. Terlebih lagi saat ini persaingÂan antar pelaku usaha makin sengit, kelangsungan hidup UMKM amat ditentukan oleh kemampuan merek untuk meraih pangsa pasar. Tujuan utama program yang diadakan yaitu peserta dalam hal ini pelaku UMKM bisa paham prinsip strategi pemasaran serta bauran pemasaran. Metode pelaksanaan yang dipergunakan adalah penyuluhan yang dilaksanakan dengan media zoom meeting. Kegiatan diawali dengan pemaparan materi, Tanya jawab dan kemudian diadakan studi kasus usaha salah seorang peserta dan diskusi antara peserta. Hasil kegiatan ini adalah pemahaman peserta terhadap pentingnya pemasaran, langkah-langkah strategi pemasaran dan faktor bauran pemasaran yaitu Empat P yang terdiri dari Product (produk), Price (harga), Place (tempat) dan Promotion (promosi) mengalami peningkatan berdasarkan hasil penyebaran kuesioner.

References

Agustini, N. K. Y. (2003). Segmentasi Pasar, Penentuan Target dan Penentuan Posisi. Equilibrium: Jurnal Ekonomi-Manajemen-Akuntansi, 1(2), 91-106. https://journal.uwks.ac.id/index.php/equilibrium/article/view/169

Akhmad, K. A. (2015). Pemanfaatan media sosial bagi pengembangan pemasaran UMKM (Studi deskriptif kualitatif pada distro di Kota Surakarta). Dutacom, 9(1), 43-43. http://ojs.udb.ac.id/index.php/dutacom/article/view/537

Amanah, S. (2007). Makna penyuluhan dan transformasi perilaku manusia. Jurnal penyuluhan, 3(1) 63-67. https://doi.org/10.25015/penyuluhan.v3i1.2152

Bank Indonesia & LPPI. (2015). Profil Bisnis Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM). Bank Indonesia dan LPPI. https://www.bi.go.id/id/umkm/penelitian/Documents/Profil%20Bisnis%20UMKM.pdf

Darnilawati, D. (2018). Kesiapan Usaha Kecil dan Menengah (UKM) Dalam Menghadapi Pasar Masyarakat Ekonomi ASEAN (MEA). Jurnal Ekonomi, 26(1), 107-123. https://je.ejournal.unri.ac.id/index.php/JE/article/view/6083

Hartono, H., & Hartomo, D. D. (2016). Faktor-faktor yang mempengaruhi perkembangan UMKM di Surakarta. Jurnal Bisnis dan Manajemen (Journal of Business and Management), 14(1), 15-30. https://doi.org/10.20961/jbm.v14i1.2678

Kemenperin. (2016). Kontribusi UMKM Naik. https://www.kemenperin.go.id/artikel/14200/Kontribusi-UMKM-Naik

Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Dasar - Dasar Pemasaran. Jakarta: Erlangga. https://onesearch.id/Record/IOS3774.JAKPU000000000104021

Lovell, R. D. (2011). Product attributes and consumersâ€™ re-purchase decision on frozen ready to eat meals. AU Journal of Management, 9(1), 23-32. https://aujm.au.edu/index.php/aujm/article/view/94

Manggu, B., & Beni, S. (2021). Analisis Penerapan Segmentasi, Targeting, Positioning (STP) Dan Promosi Pemasaran Sebagai Solusi Meningkatkan Perkembangan Umkm Kota Bengkayang. Sebatik, 25(1), 27-34. https://doi.org/10.46984/sebatik.v25i1.1146

Materi Pertanian. (2018). Pengertian Frozen Food, Ciri, dan Contohnya Produknya. https://dosenpertanian.com/pengertian-frozen-food/.

Pasigai, M. A. (2010). Pentingnya Konsep Dan Strategi Pemasaran Dalam Menghadapi Persaingan Bisnis. Jurnal Ekonomi Balance, 6(2), 51-56. https://journal.unismuh.ac.id/index.php/jeb/article/view/581

Puspita, V. A., Veranita, M., & Gunardi, G. (2020). Perbaikan Tata Kelola Bisnis UMKM Kerupuk Kulit Singkong menuju Ketahanan Bumdes Jagabaya. Wikrama Parahita: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 29-37.https://doi.org/10.30656/jpmwp.v4i1.2137

Rahardjo, C. R. (2016). Faktor yang menjadi preferensi konsumen dalam membeli produk frozen food. Performa: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 1(1), 32-43. https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/106

Ramadaanu, A. (2020). Peran Komunikasi Pemasaran terhadap Kinerja Usaha Mikro, Kecil dan Menengah (UMKM) di Masa Pandemi Covid-19. Studi Pustaka, 9(2), 70-79. http://kpm.ipb.ac.id/karyailmiah/index.php/studipustaka/article/view/8311

Setiadi, N. (2019). Perilaku Konsumen : Perspektif Kontenporer pada Motif, Tujuan, dan Keininan Konsumen. Jakarta: Prenadamedia Group. https://books.google.co.id/books?id=DZLyDwAAQBAJ

Suci, Y. R. (2017). Perkembangan UMKM (Usaha mikro kecil dan menengah) di Indonesia. Jurnal Ilmiah Cano Ekonomos, 6(1), 51-58. https://journal.upp.ac.id/index.php/cano/article/view/627

Wibowo, D. H., Arifin, Z., & Sunarti. (2015). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM. Jurnal Administrasi Bisnis. 29(1), 59-66. http://administrasibisnis.studentjournal.ub.ac.id/index.php/jab/article/view/1172

Xendit. (2019). Pahami Segmenting, Targeting & Positioning Dalam Strategi Pemasaran. https://www.xendit.co/id/blog/pahami-segmenting-targeting-positioning-dalam-strategi-pemasaran/