PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN UNTUK MEMBELI MOTOR HONDA PADA PT CITRA MEGAH SENTOSA ANYER

Penulis

  • Nurhayani Nurhayani Universitas Serang Raya
  • Shelfy Maylina Nurhayati

DOI:

https://doi.org/10.30656/jm.v7i2.892

Abstrak

Strategi promosi dan harga menjadi salah satu faktor yang diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian dan masyarakat pada umumnya yang membeli sepeda motor di PT. Citra Megah Sentosa Anyer. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian PT. Citra Megah Sentosa Anyer.Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang berjumlah
9466 dengan sampel 105 konsumen dengan menggunakan metode malhotra. Penelitian ini dilakukan pada bulan Maret 2017 - Agustus 2017. Data dikumpulkan dengan metode kuesioner, dan analisis yang digunakan adalah uji instrumen data, uji asumsi klasik, analisis regresi berganda, koefisien determinasi dan uji hipotesis yang menggunakan SPSS v.20 for Windows.Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa: uji hipotesis diperoleh nilai F-hitung adalah 107,909 sedangkan F-tabel adalah 3,930 yang berarti F-hitung > F-tabel. Ini menunjukkan H0 ditolak Ha diterima artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan pada promosi dan harga terhadap keputusan pembelian PT. Citra Megah Sentosa Anyer.

Unduhan

Diterbitkan

2018-12-08

Terbitan

Vol 7 No 2 (2017): Jurnal Manajemen

Bagian

Articles

Lisensi

Creative Commons Attribution ShareAlike license icon
 
Please find the right and licenses in Jurnal Manajemen (JM). By submitting the article/manuscript of the article, the author(s) agree with this policy. No specific document sign-off is required.
 
1. License
 
The non-commercial use of the article will be governed by the Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International display on https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/
 
2. Author(s)' Warranties
 
The author warrants that the article is original, written by stated author (s), has not been published before, contains no unlowful statements, does not infringe the rights of others, is subject to copyrigt that is vested exclusively in the author and free of any third party rights, and that any necessary written permissions to quote from other sources have been obtained by the author(s)
 
3. User/Public Rights
 
JM's spirit is to disseminate articles published are as free as possible. Under the Creative Commons License, JM permits users to copy, distribute, display, and perform the work for non-commercial purposes only. Users will also need to atribute authors and JM on distributing works in the journal and other media of publications. Unless otherwise stated, the authors are public entities as soon as their articles got published.
Â