Pengaruh Brand Ambassador (Twice) Dan Brand Image Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Pada Media Sosial Instagram

Abstrak

Latar belakang penelitian  ini adalah atas dasar permasalahan yang terjadi pada Scarlett Whitening di media sosial Instagram yang berkaitan dengan Brand Ambassador (Twice) dan Brand Image secara rinci. Penelitian ini bertujuan  untuk  mengetahui  :  (1)  Apakah Brand Ambassador Twice berpengaruh terhadap minat beli produk Scarlett Whitening  pada media sosial Instagram (2) Apakah Brand Image berpengaruh terhadap minat beli produk Scarlett Whitening  pada media sosial Instagram (3) Apakah Brand Ambassador Twice dan Brand Image Secara simultan berpengaruh terhadap minat beli produk Scarlett Whitening pada media sosial Instagram.  Penelitian ini merupakan  Penelitian  Kuantitatif.  Sampel  yang  digunakan  dalam  penelitian  ini adalah  berjumlah  55 responden atau konsumen produk Scarlett Whitening  yang menggunakan media sosial Instagram. Hasil penelitian menunjukkan : adanya pengaruh variabel Brand Ambassador terhadap minat beli produk Scarlett Whitening pada media sosial Instagram, Brand Image terhadap minat beli produk Scarlett Whitening pada media sosial Instagram. Hal tersebut berdasarkan uji t melalui program SPSS V.25.