KESADARAN MASYARAKAT TENTANG LABEL HALAL DALAM MEMPENGARUHI MINAT BELI KONSUMEN DI KOTA SERANG

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui kesadaran halal masyarakat terhadap minat beli pada produk makanan dan minuman Kota Serang. Dalam pengumpulan data menggunakan kuisioner yang disebarkan kepada 95 responden. Hasil penelitian untuk koefisien determinasi di peroleh nilai sebesar  59,10%. Uji regresi diperoleh nilai persamaan Y= 5,361+0,784.X. dari persamaan tersebut terlihat bahwa setiap perubahan yang terjadi pada variabel X (kesadaran masyarakat) meningkat maka variabel menat beli akan mengalami peningkatan pula, atau sebaliknya. nilai t hitung sebesar 11,584, dengan tingkat signifikansi 0,000 ini menunjukan bahwa Ha diterima dan Ho ditolak, artinya terdapat pengaruh yang positif dan signifikan kesadaran masyarakat tentang label halal terhadap minat beli konsumen pada produk makanan dan minuman yang memiliki label halal