PENGARUH INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (IMC) TERHADAP MINAT TOP UP SALDO PENGGUNA OVO DI MALL OF SERANG

Abstrak

Alat pembayaran digital digunakan oleh masyarakat Indonesia sebagai alat pembayaran dalam transaksi jual beli. Karena alat pembayaran digital masih baru, maka perusahaan memanfaatkan peluang ini sebagai alat komunikasi pemasaran yang dapat menjangkau pemasaran yang luas dengan menggunakan Integrated Marketing Communications (IMC), seperti Advertising, Sales Promotion, Public Relations, Internet Marketing, Personal Selling dan Direct Marketing bertujuan untuk menarik minat belanja masyarakat, sehingga mudah dipahami dan menarik dalam komunikasi pemasaran. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Integrated Marketing Communications (IMC) terhadap minat isi ulang saldo pengguna OVO di Mall Serang. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif yaitu dengan menggunakan teori Information-Processing McGuire. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling. Berdasarkan hasil analisis korelasi sederhana diketahui bahwa pengaruh Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap minat isi ulang saldo pengguna OVO sebesar 41,2% dan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Persamaan regresi Y = 2,065 + 0,551X. Nilai t hitung = 8,211 lebih besar dari nilai t tabel (uji dua sisi) yaitu dengan 0,1 dan dk = (n-2) 98-2, maka t tabel = 1,290 (hasil interpolasi) maka Hi : diterima artinya terdapat pengaruh positif antara Integrated Marketing Communication (IMC) terhadap minat isi ulang saldo pengguna OVO.