Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Image Perguruan Tinggi Swasta di Kota Serang
![](https://i.ibb.co/4sq7yLG/ico2.png)
![](https://i.ibb.co/8zQW6X2/ico3.png)
Abstrak
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besarnya brand image Perguruan Tinggi di kota serang yang disebabkan dengan social media marketing, Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan pendekatan kuantitatif, yaitu metodologi riset yang berupaya untuk mengkuantifikasi data, dan menerapkan analisis statistik. Hasil penelitian
Secara deskriptif bahwa penerapan sosial media marketing pada perguruan tinggi swasta di kota serang secara tidak langsung dapat menjadi kebutuhan mahasiswa dalam membentuk komunitas dan informasinya sangat memberikan nilai sertata penyampaian pesannya sudah dianggap sesuai oleh. Sedangkan brand image pada Perguruan Tinggi di Kota Serang terutama perguruan tinggi swasta di kota serang telah memberikan pelayanan dengan memberkan banyak pilihan program studi atau jurusan bagi calon mahasiswa atau mahasiswanya. Penelitian juga menunjukan bahwa nilai korelasi yang dihasilkan bernilai positif berarti menggambarkan arah hubungan antara Sosial Media Marketing terhadap Brand Image adalah hubungan yang satu arah, jika Penerapan Sosial Media Marketing semakin baik maka secara otomatis Brand Image Perguruan Tinggi juga lebih baik, dan keeratan hubungannya antara Sosial Media Marketing dengan Brand Image menurut Guilford adalah korelasi sedang. Dalam penelitian ini.hipotesis membuktikan terdapat Pengaruh positif dan signifikan sosial media marketing terhadap brand image perguruan tinggi di kota serang yang ditunjukan oleh nilai t hitung = 7.084 lebih besar daripada nilai t tabel (uji dua ekor) yaitu dengan α 0.05 dan dk = (n – 2) 85 – 2 maka t tabel (0.05)(83) = 1.999.
##plugins.generic.usageStats.downloads##
Referensi
Arikunto, Suharsimi, (1998), “Manajemen Penelitian”, Cetakan Keempat, PT. Rineka Cipta, Jakarta.
Belch, G.E. & Belch, M.A. 2004. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communication Perspective. Boston: McGraw Hill-Irwin. Hal. 16
Drury, Glen. 2008. Social Media: “Should Marketers Engage and How
Can it be Done Effectively”. Journal of Direct.Data and Digital Marketing Practice. (9). 274-277.
Fill, C. 1999. Marketing Communications: Contexts, Contents, and Strategies. Herthfordshire: Prentice Hall. Hal. 12
Gordhamer. 2009, 4 way social media is changing Business (http://Mashable.Com/2009/09/22/Social- Media-Business/, diakses tanggal 22 Oktober 2013).
Ghozali, Imam. 2009. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS (4th ed.). Semarang: Badan Penerbit-Undip.
Hart A, Norman & Staplatun John. 2005. Kamus Marketing. Jakarta: Bumi Aksara.
Jones, Trengore. Malczyk. Anna. Dan Bereke Justin. 2010. Internet marketing: A Highly Practical Guide to Every Aspect of Internet marketing. Contributions from Catherine Parker and Landice Winterbrer. The Created Commons BY-NC 3.0: Get Smarter.
Kaplan, A.M. & Haenlein. M. 2010. Users of The World. Unite! The Challenges and Oppurtunities of Social Media. Bussines Horizons. 53. 59-68.
Keller, K. L. 1993. Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer-Based Brand. Journal of Marketing 57 (1): 1-22.
Keller, Kevin Lane. 2008. Strategic Brand Management: Building. Measuring. and Managing Brand Equity Third Edition. USA: Pearson International Edition.
Kotler, Philip Armstrong. Gary. 2008. Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 1. Jakarta: Erlangga.
Kotler, Philip & Keller, Kevin. 2012. Marketing Management . p.568
Paquette, Holly, 2013, Social media as a Marketing Tool- A Literature Review, DigitalCommons@URI (http://digitalcommons.uri.edu/tmd_major_papers/2, diakses 4 Oktober 2013).
Roslina, et. al. 2010. Jurnal Bisnis & Manajemen: Volume 6 No.3 Mei. Bandar Lampung: Universitas Lampung.
Singarimbun, Masri, dan Sofian Effendi, (1989), “Metode Penelitian Survai”, Cetakan Pertama, Januari 1989, LP3ES.
Solis, Brian. 2011. Engage : The Complete Guide for Brands and Businesses to Build. Cultivate. and Measure Succes in the New Web. New Jersey: John Wiley & Sons.
Sugiyono, (1999), “Metode Penelitian Bisnis” Cetakan Pertama, Agustus 1999, Alfabeta, Bandung.
Zikmund, W. G., Babin, B. J., Carr, J. C., & Griffin, M. (2010). Business Research Methods (8th ed.). Mason, HO: Cengage Learning.