Analisis Penggunaan Celebrity Brand Ambasador (Studi Kasus Celebrity Brand Ambasador Nagita Slavina, Rafii Ahmad Dalam Gigieatcake)

Abstrak

Perkembangan bisnis kuliner yang digagas beberapa celebrity di daerah berbagai Provinsi Indonesia merupakan fenomena yang baru dimana celebrity sebagai brand ambasador kue tersebut sebagai daya tarik utama dalam promosi. Perkembangan ini juga didukung dengan penggunaan media sosial sebagai saluran promosi dengan celebrity brand ambasador ada 2 jenis kue yang ditawarkan para celebrity yang pertama yaitu sebagai oleh-oleh kekinian daerah tertentu dengan menggunakan nama daerah dalam produknya, dan tidak memakai nama daerah. Salah satu produk yang tidak menggunakan nama daerah yaitu Gigieat Cake merupakan kue dengan brand ambasadornya Nagita Slavina, Rafii Ahmad yang memiliki beberapa cabang toko. Penelitian ini fokus pada analisis penggunaan celebrity dalam pemasaran di era digital melalui Instagram, serta menganalisis stretegi pemasaran Gigieat Cake. Penelitian ini juga merupakan penelitian kualitatif dengan strategi studi kasus yang mengambil aktivitas Nagita Slavina dan akun @gigieatcake di media sosial. Temuan penelitian memberikan gambaran Strategi Komunikasi pada media sosial yaitu pentingnya celebrity brand Ambasador dalam pemasaran serta strategi pemasaran dengan analisis VisCAP (Visibility, Credibility, Attraction ,Power)