Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Browsing, dan Impulse Buying Tendency terhadap Impulse Buying Pelanggan E-Commerce Shopee

Penulis

  • Martina Rahmawati Masitoh Universitas Serang Raya
  • Gugup Tugi Prihatma Universitas Serang Raya
  • Alfin Alfianto

DOI:

https://doi.org/10.30656/sm.v8i2.5307

Abstrak

Abstrak: Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh sales promotion, hedonic browsing, dan impulse buying tendency terhadap impulse buying pada pelanggan E-Commerce Shopee di Indonesia. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dan merupakan penelitian survei. Metode pengambilan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Data didapatkan dari penyebaran kuesioner. Sampel dalam penelitian ini adalah 111 responden. Data diolah secara statistik dengan menggunakan Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Pengujian instrument penelitian dilakukan dengan pengujian validitas konvergen dan validitas diskriminan. Penelitian ini juga menghitung koefisien determinasi. Pengujian hipotesis dengan melihat nilai koefisien jalur. Hasil penelitian menunjukkan bahwa sales promotion, hedonic browsing, impulse buying tendency berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap impulse buying.

 

Kata kunci: sales promotion, hedonic browsing, impulse buying tendency, dan impulse buying

 

Unduhan

Diterbitkan

2022-12-21

Terbitan

Vol 8 No 2 (2022): Sains Manajemen: Jurnal Manajemen UNSERA

Bagian

Articles

Lisensi

Author(s) retain the copyright of articles published in this journal, with first publication rights granted to Sains Manajemen: Jurnal Manajemen Unsera and This Work by Sains Manajemen: Jurnal Manajemen Unsera is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.  This license permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, provided the original author and source are credited