Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk MS Glow

  • Nina Sherly Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Serang Raya
  • Amarul Amarul Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Serang Raya
  • Yuda Supriatna Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Serang Raya
Abstract views: 395 , PDF (Bahasa Indonesia) downloads: 817
Keywords: Product Quality, Brand Image, Celebrity Endorse, Purchase Intention

Abstract

Masalah: terdapat penurunan minat beli pada produk Ms Glow dibandingan dengan produk pesaing yang semakin meningkat peminatnya.

Tujuan: untuk mengetahui: 1) pengaruh kualitas produk berpengaruh terhadap minat beli, 2) pengaruh citra merek berpengaruh terhadap minat beli, 3) pengaruh celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli, 4) pengaruh kualitas produk, citra merek, dan celebrity endorser secara simultan berpengaruh terhadap minat beli.

Metodologi: Penelitian dilakukan dengan metode kuantitatif deskriptif, Populasi dalam penelitian adalah para pengguna produk Ms Glow yang berada di wilayah serang dan cilegon. Teknik pengambilan mengunakan purposive sampling. Data diperoleh dengan membagikan kuesioner pada 100 orang responden.

Temuan/Hasil Penelitian: Hasil penelitian menunjukkan bahwa: 1) pengaruh kualitas produk berpengaruh secara simultan terhadap minat beli, 2) pengaruh citra merek berpengaruh terhadap minat beli, 3) pengaruh celebrity endorser berpengaruh terhadap minat beli, 4) pengaruh kualitas produk, citra merek, dan celebrity endorser secara simultan berpengaruh terhadap minat beli.

Jenis penelitian: Riset pasar

Downloads

Download data is not yet available.

References

A Shimp, T. (2017). Periklanan Promosi & Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (Erlangga (ed.); Jilid 1 Ed). Erlanga.

Habibah, Hamdani, & Lisnawati, S. (2018). Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Perempuan Muslim di Kota Bogor). Iqtishoduna, 7(2), 233–261.

Ismayana, S., & Hayati, N. (2018). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Lipstik Pixy. Jurnal Sains Manajemen & Akuntansi, VIII(2), 1–10. http://ojs.stan-im.ac.id/index.php/JSMA/article/view/30

Kotler, Philip, & gary armstrong. (2006). Prinsip-prinsip pemasaran (Erlangga (ed.); 12th ed.). PT. Gelora Aksara Pratama.

Rini, E. S., & Astuti, D. W. (2012). Pengaruh Agnes Monica Sebagai Celebrity Endorser Terhadap Pembentukan Brand Image Honda Vario. Bisma Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 6(1), 1–12. www.kapanlagi.com

Setiadi, N. J. (2018). Perilaku Konsumen: Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran (Prenada Me).

Suhardi, D., & Irmayanti, R. (2019). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek, dan Kepercayaan Merek Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 53. https://doi.org/10.33603/jibm.v3i1.2086

Wulandari, R. D., & Iskandar, D. A. (2018). Keputusan Pembelian Pada Produk Kosmetik. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 11–18. https://media.neliti.com/media/publications/259363-pengaruh-citra-merek-dan-kualitas-produk-2d1ba6a1.pdf

PlumX Metrics

Published
2023-01-30
Section
Articles