Pengaruh Merchandising Dan Fasilitas Terhadap Impulse Buying Di Minimarket Alfamart Sumampir Di Cilegon

Abstrak

Penelitian dilakukan dengan melihat fenomena masyarakat dalam pembelian tidak direncana khususnya pada minimarket Alfamart Sumampir di Cilegon dengan melihat responden sebagai pembeli terhadap merchandising dan kelengkapan fasilitas umum yang disediakam minimarket sebagai stimulus. Banyak faktor yang dapat mempengaruhi impulse buying diantaranya merchandising dan fasilitas. Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Penelitian ini merupakan penelitian survei. Jumlah sample pada penelitian ini sebanyak 100 responden minimarket Alfamart Sumampir di Cilegon serta Merchandising sebagai variable independent. Tujuan dalam penelitan ini adalah untuk (1) Menguji pengaruh merchandising terhadap pembelian impulsif produk; (2) Menguji pengaruh fasilitas terhadap pembelian impulsive; (3) Menguji pengaruh merchandising dan fasilitas secara bersamaan berpengaruh terhadap pembelian impulsif produk di minimarket Alfamart Sumampir di Cilegon. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Terdapat pengaruh postif dan signifikan antara Merchandising terhadap Impulse Buying; (2) Terdapat pengaruh postif dan signifikan antara Fasilitas terhadap Impulse Buying; (3) Terdapat pengaruh positif dan signifikan antara Merchandising dan Fasilitas secara simultan terhadap Impulse Buying.

Kata Kunci : Merchandising, Fasilitas, dan Impulse Buying