Analisis Penggunaan Celebrity Brand Ambasador (Studi Kasus Celebrity Brand Ambasador Nagita Slavina, Rafii Ahmad Dalam Gigieatcake)


Tri Susanto(1*), M Sahyaka Dirga Harahap(2),

(1) 
(2) 
(*) Corresponding Author

Abstract


Perkembangan bisnis kuliner yang digagas beberapa celebrity di daerah berbagai Provinsi Indonesia merupakan fenomena yang baru dimana celebrity sebagai brand ambasador kue tersebut sebagai daya tarik utama dalam promosi. Perkembangan ini juga didukung dengan penggunaan media sosial sebagai saluran promosi dengan celebrity brand ambasador ada 2 jenis kue yang ditawarkan para celebrity yang pertama yaitu sebagai oleh-oleh kekinian daerah tertentu dengan menggunakan nama daerah dalam produknya, dan tidak memakai nama daerah. Salah satu produk yang tidak menggunakan nama daerah yaitu Gigieat Cake merupakan kue dengan brand ambasadornya Nagita Slavina, Rafii Ahmad yang memiliki beberapa cabang toko. Penelitian ini fokus pada analisis penggunaan celebrity dalam pemasaran di era digital melalui Instagram, serta menganalisis stretegi pemasaran Gigieat Cake. Penelitian ini juga merupakan penelitian kualitatif dengan strategi studi kasus yang mengambil aktivitas Nagita Slavina dan akun @gigieatcake di media sosial. Temuan penelitian memberikan gambaran Strategi Komunikasi pada media sosial yaitu pentingnya celebrity brand Ambasador dalam pemasaran serta strategi pemasaran dengan analisis VisCAP (Visibility, Credibility, Attraction ,Power)

Full Text:

PDF

References


Kotler, Philip and Keller, Kevin Lane, 2010. Manajemen Pemasaran, Jakarta: Erlangga.

Morissan, M.A, 2010. Periklanan : Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta: Kencana Prenada Media Grouf.

Nazir, 2005, Metode Penelitian, Jakarta: Ghalia Indonesia.

Royan, Frans M. 2004. "Marketing Selebrities", Jakarta: PT Elex Media Komputindo.

Sugiyono, 2015, Metode Penelitian dan Pengembangan, Bandung: Alfabeta.

Suryanto, 2015, Pengantar Ilmu Komunikasi, Bandung: CV Pustaka Setia.

Terence, A Shimp. Periklanan Promosi dan Aspek Pertambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu, Jakarta:Erlangga. 2003.

Tjiptono, Fandy. (2015). Strategi Pemasaran, Yogyakarta: CV Andi offset.

Yin, Robert K. 2013. Studi Kasus : Desain dan Metode. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada


Article Metrics

Abstract view : 269 times| PDF : 1227 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.